Výdaje na reklamu na internetu mají i nadále silně růst v tomto roce i přes možný pokles v reklamním sektoru jako celku. V případě zpomalení celosvětového ekonomického růstu či možné recese, vzrůstající tlak na společnosti, aby snížily své marketingové výdaje, by znamenal, že výdaje na reklamu v tradičních mediích (televize, reklama, noviny) by se značně snížily a přelily do reklamy na internetu (jako je například PPC reklama apod.), jelikož je to cílenější a měřitelnější způsob reklamy, než-li tradiční média.

Online marketing je nejrychleji rostoucí z celého reklamního sektoru a výdaje na online reklamu v USA by mohly tento rok dosáhnout 20 miliard dollarů, což je kolem 7% z celkových výdajů na reklamu činících 285 miliard dollarů. Reklamě na internetu dominuje Google, technologický gigant z Californie, jež se těší z většiny příjmů z placené reklamy ve vyhledávačích, jako je například AdWords. AdWords je tzv. reklama za proklik, kdy za každé kliknutí na vaši předem stanovenou reklamu ve vyhledávači je vám účtována určitá sazba. PPC reklama je velmi dobře měřitelná a cílená. V České republice je populární nejen AdWords od Google, ale také Sklik od Seznamu či eTarget.

Poski analýza: PPC reklama je zatím nejúčinnější forma online marketingu, jelikož je možné ji zacílit na danou zemi, region, či dokonce město v určitých případech a dává tak možnost i male lokální firmě oslovit zákazníky pouze v jejím okolí a za přijatelnou cenu v porovnání s rádiem, tiskovinami a TV nemluvě. U PPC reklamy si například můžete zvolit svůj denní rozpočet, což jen umocňuje flexibilitu PPC reklamy. Měřitelnost efektivnosti reklamy je velmi jednoduchá.

Téměř všichni uživatelé a majitelé webových stránek již slyšeli o měření návštěvnosti webových stránek. Téměř každý majitel stránek pak má za to, že jej sleduje. Jak je to s měřením návštěvnosti doopravdy? Stačí nám znát „počet návštěvníků“ pro klid duše a znalost úspěchu našeho webu?

Pro hodnocení úspěšnosti je prvním důležitým krokem uvědomění si, co vlastně chceme o webu a jeho návštěvnících vědět. Zcela jiná čísla nás zajímají při správě eshopu, měření úspěšnosti zpravodajských článků nebo při hodnocení shlédnutí právě nabízené nemovitosti. Je pro nás důležitý návštěvník, unikátní návštěvník nebo konverzní poměr? Jakými nástroji jej můžeme měřit?.

Existuje řada nástrojů pro měření „návštěvnosti“, komerčních i volně použitelných. Jistým doporučením na počátku rozhodování je kombinace a využití více nástrojů, pro kontrolu měření. Na našich serverech tak máte možnost využít jedné ze dvou interních statistik a poté porovnávat např. s Google Analytics. Tento nástroj ve spojení s Google AdWords přináší velmi zajímavá zjištění.